1. はじめに
クリニックを開業する際、「どのような医療機関を目指すのか」 を明確にし、患者さんに選ばれるためのブランディング戦略を構築することが重要です。
特に、CI（コーポレート・アイデンティティ）、VI（ビジュアル・アイデンティティ）、BI（ブランド・アイデンティティ） の3つの要素を活用することで、
開業時から明確なブランド価値を構築し、患者さんに信頼されるクリニックを作ることができます。
本記事では、CI・VI・BIの基本概念、クリニックのブランディングでの活用方法、具体的な導入メリットについて詳しく解説します。
📌 関連記事
- 医療機関の開業ガイド｜クリニック開業を成功させる5つのステップ
- クリニックの集患戦略｜WEBマーケティング・MEO対策で患者を増やす方法
- PRM（患者管理システム）とは？クリニックにおける活用方法とメリット
2. クリニックのブランディング戦略におけるCI・VI・BIとは？
① CI（Corporate Identity：コーポレート・アイデンティティ）とは
CI（コーポレート・アイデンティティ）は、
クリニックの理念や経営方針を明確にし、スタッフや患者さんに統一したメッセージを伝えるためのブランディング要素です。
CIを構築することで、クリニックの信頼性を高め、他院との差別化を図ることができます。
② VI（Visual Identity：ビジュアル・アイデンティティ）とは
VI（ビジュアル・アイデンティティ）は、
クリニックのロゴ、カラー、フォント、デザインなどの視覚的な要素を統一することを指します。
VIを統一することで、患者さんにとっての認知度を向上させ、視覚的に安心感を与えることができます。
③ BI（Brand Identity：ブランド・アイデンティティ）とは
BI（ブランド・アイデンティティ）は、
クリニックのブランド価値を確立し、他の医療機関との差別化を図るための戦略です。
「このクリニックに通いたい」と思ってもらえるような独自の魅力を作り出し、長期的なブランド構築を行います。
3. クリニック開業時にCI（コーポレート・アイデンティティ）を活用する
① クリニックの理念・ビジョンを明確化
開業時に、クリニックの理念・ビジョンを定めることで、方向性がブレない経営が可能になります。
✅ 「地域密着型の医療を提供し、患者さん一人ひとりに寄り添う診療」
✅ 「最新の医療技術を取り入れ、予防医療を推進するクリニック」
② スタッフ教育・診療方針の統一
理念をスタッフと共有し、診療の一貫性を確保することで、患者さんの信頼を得られます。
4. VI（ビジュアル・アイデンティティ）の活用
① ロゴ・カラー・フォントの統一
クリニックのデザインは、「安心感」「清潔感」「信頼感」を与えることが重要です。
✅ ロゴデザイン: シンプルかつ分かりやすいデザイン
✅ カラーコンセプト:
- 青系 → 清潔感・誠実さ
- 緑系 → 安心感・自然派
- オレンジ系 → 親しみやすさ・暖かさ
② 内装・看板・印刷物のデザイン統一
院内のデザインやWEBサイトも、ブランドカラーと統一することで、クリニックのブランドを確立できます。
5. BI（ブランド・アイデンティティ）の活用
① 競合クリニックとの差別化
専門性のある診療科目やターゲット層を明確にすることで、他院との差別化を図ることが可能です。
✅ 「予防医療に特化した内科クリニック」 ✅ 「女性のための婦人科クリニック」
② SNS・WEBマーケティングを活用
開業前からSNSやWEBを活用し、ブランドの認知度を高めることが重要です。
➡ クリニックの集患戦略｜WEBマーケティング・MEO対策で患者を増やす方法
6. 成功事例
① 地域に根ざした内科クリニック
課題: 開業後、競合クリニックとの差別化が難しい
対策: CI・VI・BIを統一し、予防医療専門のクリニックとしてブランディング
結果: MEO対策とSNS運用の併用で新規患者さん数が30%増加
7. まとめ
CI・VI・BIを活用することで、クリニックのブランディングを強化し、患者さんからの信頼を獲得できます。
- CI（コーポレートアイデンティティ）で理念・ミッションを明確化
- VI（ビジュアルアイデンティティ）でロゴ・カラー・内装を統一し、ブランド価値を高める
- BI（ブランドアイデンティティ）で差別化を図り、ターゲット層に響くブランディングを構築
メディレクターでは、クリニック開業におけるブランディング戦略のサポートを提供しています。
ブランディングに関するご相談があれば、ぜひお問い合わせください。
